擁抱多元，Abercrombie & Fitch的最新廣告系列與肌肉壯男說拜拜
美國時裝品牌Abercrombie & Fitch的「酷小子」形象，以起用肌肉形男模特與纖瘦女模特見稱；然而隨著時代的改變，品牌不得不建立一種更多樣性的時尚形象，調整其營銷策略，以回應社會上對美與酷的新詮釋。如今，Abercrombie & Fitch的最新廣告系列“Face Your Fierce”將改寫傳統，出現一個個讓人驚喜的面孔，成為品牌迄今為止最具包容性的項目！
當年出現在中環店門外的「肌肉男模」場面似乎不會復再，因為A＆F於今天發布重新推出去年最暢銷的香水Fierce而拍的照片。品牌一改「排他性」作風，甩掉包袱，今次反而標榜大膽和與眾不同；並希望與客戶建立自信、自愛，激發他們，勇猛地「當自己」。
雖然這個醒覺來得有點遲，但始終總比執迷不悟好。以規模來說，Abercrombie似乎亦算非常認真，這次的活動將為期一年。在2020年裡，Abercrombie & Fitch會陸續分享品牌的Fierce Family對於身體積極性、自我形象、決心、LGBTQ +、性別平等和克服障礙的經驗，為客戶提供更真實的故事。那麼，這個Fierce Family有什麼面孔？
品牌邀請了24名來自不同專業、不同背景的人物，例如美國國家女子足球隊隊長Megan Rapinoe和NBA球星Kyle Kuzma、主持人兼作家島田直美（Naomi Shimada）、變性模特與舞蹈演員Leyna Bloom，還有殘奧會新生代運動員Scout Bassett，以及更多來自體育、娛樂、文學和時尚領域的臉孔。
香水以外，擺脫六塊腹肌和古桐膚色的時代，Abercrombie & Fitch未來的時裝服飾又會有什麼的改變呢？
Cover image via Instagram@mrapinoe
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7 February 2020, 12:00 PM
HOKK fabrica
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