沒感覺,就是最好的感覺、輾轉反側也不會漏滲、你的秘密你的自由⋯⋯這些都是耳熟的衛生巾廣告口號,然而我們好像都沒有試過細心閱讀這些廣告。今天我們談談衛生巾廣告教曉我們的那些事吧!
月 經 是 不 能 說 的 秘 密
月經嘛,是不能說的秘密!二十世紀的西方品牌,Johnson & Johnson的衛生巾品牌Modess經常在廣告中使用高級時尚模特兒,可以看見這三幅廣告也是相當高貴。值得留意的是廣告中從來沒有衛生巾,只留下一句:Modess……Because,不過大家大概也看得懂吧,就是暗示用了Modess衛生巾所以保持優雅動人。
而許多其他廣告也是以「避免」尷尬、「看不出來」來當賣點。直至1985年才於電腦廣告中才公然出現Period這個字。而2010年Kotex舉行了一個「Break the Cycle」活動,挑戰這個不能說的秘密,鼓勵女生用透明包包帶衛生巾也自豪。
Video via youtube/seanmc
行 經 期 間 如 日 常 無 異
輕鬆做運動是許多衛生巾廣告的重點,雖然女生也會認同衛生巾像尿布,特別在夏天時又熱又焗,如果有一款衛生巾能夠讓我們感到毫無負擔,活動自如,當然是一道喜訊。不過,月事假還在各地努力爭取中,顯然女生在行經期間特別虛弱,需要休息。以做運動作招倈又好像有點讓人苦笑,還要是行山、上太空等花氣力的運動。活動是個人選擇,但是也許要明白,月事那幾天就是身體需要休息,何必強迫自己的活動如日常無異,才算值得快樂呢?
該 除 掉 經 期 時 的 異 味
很多時候,月經在廣告中總是一個衛生問題,強調清潔強調去異味,然而月經排血有腥味當然是正常不過。但廣告總是愛標榜要除味,衛生巾加入清新的味道,也有推出去味的清潔液,仿佛正常的氣味都是一種罪過,甚至婚姻生活也混為一談。常常歌頌母親的偉大,卻嫌棄女生的月經,是怎麼了呢?
月經就是月經,有氣味、會帶來不便,亦會令人身體脆弱,當有一天廣告出現與月經有關的真實畫面,不再以莫名其妙的藍色液體代替血液,膽敢展示滲漏畫面和女性經期時的負面的心情,社會或許才真正開始擁抱月經的「真實」,接納月經就是月經。
Reference: houseofretro.com, flickriver.com, menstruationresearch.org, retrospace.org
Cover Photo via flickr
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DESIGN: LAWRA/HOKK FABRICA
27 September 2017, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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