三分半鐘的震撼!真人真事改編,這個女兒向母親致敬的廣告近來被瘋傳 -

三分半鐘的震撼!真人真事改編,這個女兒向母親致敬的廣告近來被瘋傳

HF Crewon April 19, 2017 at 6:18 pm

有質素的廣告,不僅能夠成功推銷品牌,更能直撼人心,引發思考。近來印度出現了一個由當地感冒成藥品牌所贊助的真人真事改編廣告,推出兩個多星期在YouTube和Facebook上分別吸引了超過九百萬次和二百萬次點擊!

Video via YouTube/Vicks India

由得獎導演Neeraj Ghaywan執導,這個以微電影手法拍成的廣告完全沒有一點硬銷的味道,相反每位看完廣告的人都不禁被故事中的母女深深感動,久久也未能從三分半鐘的震撼中平復過來。震撼,是因為廣告中女性流露出強烈的個性;震撼,是因為廣告說出了一個重要的事實:母愛無分性別。

筆者十分欣賞導演和製作團隊的用心,透過一位即將要升讀寄宿學校的女生離開家鄉前往新學校旅途中的反思作引入,從女生轉換新環境的興奮與恐懼,連結到喪母、被養娘愛護的經歷,最後帶出跨性別人士在領養、生活等方面的人權問題。劇情鋪排流暢,且能引起共鳴。

廣告呈現了一種不一樣的印度新女性,母親Gauri Sawant (由她本人親自演繹自己的角色!)18歲出櫃、被家人拒絕、後來獨力撫養孤女Gayatri,走上了一條不易走的路;女兒Gayatri十分愛養母,視她為自己的母親,心底裡已經決定不理母親想她做醫生的期望,對自己許下做律師的承諾,兩位都是有思想、有主見,令人十分欣賞的女性。另外值得一提的是,廣告沒有刻意突出跨性別人士「特別」的身份,相反製作團隊將跨性別人士「正常化」,這種做法贏得了不少掌聲。
Vicks transgender
更重要的是,廣告播出後引起了印度社會廣泛討論跨性別議題。據報道,目前印度的領養法律還是不太完備,法律不准同性情侶領養,但沒有說明是否准許跨性別人士進行領養的。儘管出現了某些保障跨性別人士的法例,社會仍然對他們戴有色眼鏡,跨性別人士在生活各層面飽受歧視。Vicks今次這個廣告流露了對人的同情,作為大品牌也能夠為社會議題主動發聲,這個品牌絕對值得欣賞。
hokk fabrica hong kong magazine 香港雜誌網上
Gauri Sawant是印度一位跨性別維權人士,是孟買非牟利組織Sakhi Char Chowghi的創辦人,以幫助第三性別、跨性別人士、性工作者、同性戀等性小眾為目標。她27歲的時候一位從事性工作的朋友因愛滋病去世(Gayatri的生母),Gauri不忍看見Gayatri被祖母賣到妓院,於是決定領養她(雖然法律上她還未正式是監護人)。
Vicks transgender

TEXT: FLORIELLE/HOKK FABRICA
DESIGN: LAWRA/HOKK FABRICA

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