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Time Is Love?一起讀鐵達時愛情學

HF Crewon October 16, 2014 at 10:18 am

雖則電視廣告日播夜播,但有幾多個是你真心記得的?數到近年來用心製作的廣告,大概少不了鐵達時。「Time Is Love」的微電影系列自2010年起推出,畫面清新而且感覺文藝,吸引了不少觀眾的眼球。一齣廣告能夠如此受歡迎,原因不外乎是與大眾潛意識接合,hitting the spot。所以大家不妨來修一課鐵達時廣告愛情學,學學時間與愛情。

細心回顧一下「Time Is Love」系列的廣告,當中偶有佳作,但有些看完以後,真的不禁令人懷疑Time是否真的是Love。

歌頌愛情與時間?

廣告初段以失焦的方式拍攝,光影間呈現一片朦朧柔和之美。由環境聲音過渡至背景配樂非常自然,對白份量掌控得宜,節奏恰到好處。只可惜結尾女主角堅持分手,才令人驚覺是個失戀的故事,仿佛背離鐵達時歌頌愛情與時間的本意,詭異得很。

2010年:第一輯上篇「炎夏篇」

後來發現此故事尚有聖誕節下篇,乃完美收結,或許上篇與下篇間隔的那段時間就是讓戀人重新發現愛情的時刻。補充一點,這輯的劇情流於表面,看點不大。

2010年:第一輯下篇「聖誕篇」

時間的流逝=回憶的累積

對比2010年的頭炮,2011年「雜物小姐」的故事質感增強很多,角色層次亦較豐富。廣告把年復年賣物的重覆性動作跟時間流逝下顯露的心態作對比——雜物小姐一直想要放下過去的感情包袱,心頭卻始終舊掛在手上那隻前男友送的手錶——用一種近乎文學的描述手法道出故事,細緻含蓄。而二手店的男東主亦漸漸愛上這位女生。時間在這兒,到底起了甚麼作用?

2011年:第二輯「這三年間」

科學家常常以自定義單位量度和描述我們的世界。在物理學中,時間以時分秒逐點切割起來,在我們意圖伸手抓緊那一秒以前,它早已隨時針掠過。這是不少人對時間的刻板印象。然而,時間是一樣神奇的東西,並非純屬物理的無感情物。流逝同時累積,我們經歷心跳的當下終將成為腦海不可取替的回憶與感覺,而愛情應該就是描述這種經過的字詞。

一百年的愛情合約,你還要相信嗎?

相信此輯「100年之約」是鐵達時眾多宣傳中最打動人心的一齣,畢竟大家對愛情仍然抱有一種信仰式終極膜拜。故事設定在一個沒有離婚只有結婚的地方,率先為廣告添上一點幻想色彩,十分浪漫。而男主角也有一份不平凡的婚姻合約員工作,因工作上看見不續約的事例而對婚姻心生猶豫,反觀老公公卻堅定不移,甚至簽下100年的合約預訂妻子的下輩子,又把鋼筆傳承到男主角手上,仿佛要延續永恆的愛情神話。但面對現代社會變更不定的狀態,這種至死不渝的愛情誓言真的生效?

在液態的社會中,也許連愛情也逃不過液態化的命運。我們一生與千千萬萬人擦身相遇,不停建立新關係,卻忙碌得無法抽身照料每段關係。結果,身為現代人的我們只能在一段段聚散分離中浮游,連自我也在人際連結上也失去定位。這樣的我們,真的夠膽子在結婚合約填上100這個數字嗎?的確,時間就是最好的合約,而適合現代的愛情形式也許就像鐵達時這種只有年期的浮動式合約。至少不用煩惱離婚的事,愛夠便離開。

(註:liquid love液態愛乃社會學家Bauman的理論)

2012年:第三輯「100年之約」

愛情就是犧牲?

今年初推出的「企鵝篇」不及前作的故事那般緊湊,首次配上黑白畫面,而毛俊輝和蘇明明的對話更非常文藝腔。放棄了天空而獲得了海洋,雖然有點矯情,但文學詩意濃濃。其實無條件犧牲和付出跟永恆不滅的愛情均是從基督教衍生出來。看到這些規條式的觀念,嗅到濃濃的宗教氣息,在盲目跟從之前值得思考的問題是:我們能做到真正的無條件犧牲嗎?愛情還有永恆不滅的模樣嗎?

此處並沒有反宗教的意味,只不過面對基督教各種加諸世人身上所謂偉大美好的行為,信奉前是否應問問自己做不做得到。一般戀人的愛情模式本來就有排他性的前設,假如違反此條件如多出第三者,你還能繼續無條件付出嗎?請不要輕易以為愛情有多偉大,有時候是因為有海洋作交換,我們才願意放棄天空。

2014年:第五輯「企鵝篇」

原來,用力跑過去,才會成為我們的過去

要說最新一輯「少女篇」拍得好是真是說不出口,全片對白太多,雜亂無章,更不停借用很多似曾相識的東西,包括那一年、三十三天、跑步讓身體水份變成汗水而不會流淚,結果成了一個胡亂拼湊的廣告。雖然如此慘不忍睹,卻不得不說結尾那句「原來,用力跑過去,才會成為我們的過去」還是有一點意思,值得大家想想。

殘忍地說,大多數人的愛情多半要面對失戀的到來,而大家當然最不想面對這種撕心裂肺的痛楚。正經歷失戀的人容易陷入自我懷疑、恐懼和封閉的狀態,整個人與外部世界割裂分離。其實啊,很多對愛情的質問最終是沒有答案的,自我療癒的方法只有一種,就是把過去放在原地,讓它成為過去。跨過後,時間會是最溫柔的療癒之愛。

2014年:第六輯「少女篇」

TEXT: MINT
GRAPHICS: SUKI Y/ HOKK FABRICA
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原來,不只一種模樣
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