懷念千禧:當 Juicy Couture 走紅的日子 - HOKK fabrica

懷念千禧:當 Juicy Couture 走紅的日子

HF Crewon June 20, 2014 at 10:45 am

還記得那個多事的千禧年嗎?那時我們都擔心「千年蟲」會讓我們的電腦癱瘓;真人秀節目剛剛興起,誰知道現在每個人都有自己的YouTube channel;那時候我們都去買雜誌學習明星怎麼穿衣服而現在我們有了Tumblr 和Pinterest。

剛邁入新紀元的時候,Juicy Couture 是時尚界的寵兒,大受明星的追捧。Paris Hilton, Nicole Richie 和 Eva Longoria都是品牌的忠實粉絲。而現在到了2014年,Juicy Couture 關閉了所有在美國的商店。讓我們再回顧一下,標誌性的運動裝是如何風靡一時的。

Nicole Richie and Paris Hilton in Juicy Couture
Juicy Couture 先鋒(左起):Paris Hilton, Eva Longoria, Nicole Richie
Photo Via Star Style & Never Under Dressed

Juicy Couture運動服的特點明顯:天鵝絨材質,臀部的閃亮印花和低腰運動設計。運動褲是不會突然性感起來的,名人效應當然是最好的廣告。當明星們在大白天穿著Juicy Couture去加油站或者健身房被狗仔隊拍到,一切都不一樣了。這些明星們的日常生活照片意味著兩件事情:一、她們的生活和你沒有什麼不同;二、你可以照搬她們的日常打扮。

Miley Cyrus, Vanessa Hudgens in Juicy Couture
Miley Cyrus 和Vanessa Hudgens也許小時候會模仿前輩穿著,長大後找到自己的風格。
Photo Via Styletalks.net & Dailymail

穿著 Juicy Couture的明星不僅僅只是穿著Juicy Couture,還有一系列配套行為──比如Juicy Couture行頭加上一杯Starbucks 去上瑜珈課;比如穿著Juicy Couture行頭,露著小腹在遛狗;比如Juicy Couture行頭配上乳溝去買菜。

打破傳統的Juicy外形(左起):Miranda Kerr 和Selena Gomez. Photo Via A View from the Shade, Funrahi, ilgd.org & totelifestyle.com
打破傳統的Juicy外形(左起):Miranda Kerr 和Selena Gomez. Photo Via A View from the Shade, Funrahi, ilgd.org & totelifestyle.com

曾經,因為技術的限制,街拍仿佛是明星的特權。隨著互聯網和智能手機的高速發展,加上社交網絡的興盛,伴隨著簡單方便的濾鏡和圖片編輯軟件,每一個人都可以輕易聯繫到全世界,變成明星。時尚達人們靠著每天記錄自己的穿著也能走紅,十年前,你會想像到這一天嗎?

Fashion blogger - Breakfast with Audrey, Sweat the Style, Song of Style, Vogue Australia Fashion Director Christine Centenera
時尚博客和時尚編輯們的崛起(左起):Breakfast with Audrey, Sweat the Style, Song of Style, Vogue Australia Fashion Director Christine Centenera. Photo Via 時尚達人

時尚永遠都不是只關於服裝,在正確的社交網絡營銷下,每個人都在經營自己的時尚。關於Juicy Couture 這次的關閉整頓,有這種各樣的嘆息和分析。經濟衰退中,誰還有閒錢去買價值幾百美元的運動裝呢?之前懶洋洋的品牌形像與現在每個人都緊張自己工作的環境已經不再相同了。經常穿著Juicy Couture被拍到的Paris Hilton, Linsay Lohan, Kim Kadashian,哪一個不是負面新聞纏身?現在的時尚界已經不再歡迎那些看起來好像甚麼也沒有做的女孩了,大家喜歡挺拔貼身的設計和剪裁,那樣看起來好像比較專業。Juicy Couture也漸漸地走向了下坡路。不知道它下次出現會給我們帶來甚麼樣的體驗呢?

TEXT: FLORIELLE
TRANSLATION: SUGARCOAT
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原來,不只一種模樣
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