The Saint Laurent Ad Ban: 廣告被禁的背後凡事,瘦就是美? - HOKK fabrica

The Saint Laurent Ad Ban: 廣告被禁的背後凡事,瘦就是美?

HF Crewon June 4, 2015 at 11:08 pm

近日,英國廣告標準管理局(Advertising Standards Authority) 再次因為廣告採用過瘦模特兒而要禁止該廣告刊登。遭殃的廣告正是由Saint Laurent創意總監Hedi Slimane負責的SS15系列的廣告硬照。而就在一個月前,Miu Miu廣告也因童顏模特兒問題被當局頒令禁止刊登,這接連發生的禁刊風波實在值得大眾深思。

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Photo via fashionista
Photos via fashionista

這組備受爭議的黑白廣告照最先在英國《Elle》雜誌發放。照片中的模特兒Kiki Willems只有18歲,她身穿性感的V領連身裙和鉚釘皮革外套躺在地板上。對於這組照片,ASA認為模特兒表現出「非健康地瘦」(unhealthily thin),原因是照片的焦點落在模特兒裸露的平坦胸部以及過於纖細的腿。根據這些因素,當局於是作出是次的決定。雖然Heidi並未對這件事情作出評論,但他愛起用瘦骨嶙峋的模特兒是人人皆知。

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Photo via style.com
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Photo by Heidi Slimane in 1999

過瘦的標準以BMI低於18.5判定,照片中模特兒是否達標我們不清楚,但早在九十年代,模特兒身材過瘦的問題早於時尚圈存在,Kate Moss更是這股潮流最中堅的代表人物。至今談模特兒身材過於消瘦其實已是老生常談,看到瘦到不能再瘦的模特兒,大家都見怪不怪,因為「瘦」已經成為這個行業中最明顯的潛規則。早前法國通過禁止品牌使用BMI低於18的模特的法例,真的見效嗎?

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Photos via vogue.co.uk

女生都希望自己瘦一點,再瘦一點。這種現象,正正是當今社會的迷思。因為大家都認為瘦才美、瘦的人穿衣服才會漂亮。但在上世紀五十年代,人們還都認為豐腴的瑪莉蓮夢露代表了女性的線條美,哪知現在社會已經發展到「越瘦越美」的價值觀念。

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Photo via variety.com

討論「瘦」這個議題的範圍可以無限大,亦可涉及眾多概念和產業。若回歸我們自身,當你看這幅廣告照,你的感覺是什麼?人人對瘦的看法都會不同,而民主社會本來就不應只存在一種聲音。是肥是瘦是種個人的自由意願,亦有諸多因素影響,但當全世界的人都以「瘦」為單一的美學觀念時,可能就是種社會病態了。

TEXT: KWAN
DESIGN: CYAN/HOKK FABRICA
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原來,不只一種模樣
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