世界盃期間,俄羅斯Burger King「播種吃漢堡」宣傳惹批評 - HOKK fabrica

世界盃期間,俄羅斯Burger King「播種吃漢堡」宣傳惹批評

HF Crewon June 21, 2018 at 12:00 pm

2018年俄羅斯世界盃舉行得如火如荼,最近每天都被足球賽事的新聞洗板,不過球場外的風波也有不少。美國連鎖快餐店漢堡王(Burger King)的俄羅斯分店為了搞噱頭,星期二(19日)在Facebook發佈了一個令人咋舌的宣傳:

「漢堡王,在社會責任的框架上,我們決定為懷有球星後代的女生發放獎金300萬盧布(約37萬港元),及終身免費任食招牌漢堡。這些女生將能汲取最好的足球基因,確保俄羅斯國家隊的成功可代代相傳。」

描繪成「性捕食者」

貼文一出馬上引來公眾批評和當地婦女團體的譴責,他們指此廣告直接反映了俄羅斯社會中女性的地位,女性被描繪成「性捕食者」(sexual predators)。俄羅斯漢堡王在批評聲下刪除貼文及道歉,美國總公司也表示分公司的貼文不代表公司品牌及價值,將採取措施防止類似事件再次發生。

為了宣傳,俄羅斯漢堡王鼓勵了俄羅斯女性與來訪的足球明星發生性關係,這場自製的「公關災難」其實也展示了當地人對女性的不尊重:俄羅斯的媒體不時會出現「俄羅斯美女如何誘惑外國球迷」的文章,有電視主持人也說「成千上萬的女生會湧向莫斯科,為求與外國球迷見面」,在媒體的口中,女生聽起來非常渴望跟別人「播種」。

俄羅斯的性別歧視問題向來嚴重,例如女性不能從事工作條件危險的工種,如卡車駕駛員、漁民和木工等;除了職場上屢見不公外,女權主義者的聲音也常被視為西方意圖扭曲俄羅斯傳統價值觀的技倆,這次「播種吃漢堡」事件不過是冰山一角。

Reference: rferl, sports.yahoo & englishrussia

TEXT: NANA W/ HOKK FABRICA
DESIGN: BIRD M/ HOKK FABRICA
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