Prada Marfa──挪用了Prada的名字,卻沒有遭到控告 - HOKK fabrica

Prada Marfa──挪用了Prada的名字,卻沒有遭到控告

HF Crewon June 1, 2018 at 12:00 am

每當路過香港尖沙嘴廣東道,眼前大抵都是炫麗奪目的櫥窗在排列著,名店門前大排長龍,渴望進店的人一群一群在大街上待著。消費一詞,在高檔品牌林立的路上充斥著;不過就在美國德克薩斯州的Marfa小鎮上,有一間Prada概念店立在沙漠的公路旁,沒有其他品牌的陪襯,沒有蜂擁而至的客人,只是靜靜地在荒廢的空地上獨自經歷暴曬的日子。

盜版的Prada

你會問:有誰會來這裡購買?答案是沒有的。因為這裡沒有店員,不售賣任何商品,更加不能進入;你可以做的只是在外window shopping一下,或者拍個照片然後離去。這所Prada Marfa雖然打著Prada的名號,但它其實是「盜版」的建築,並非出自Prada的手筆;它是由北歐藝術家Michael Elmgreen 和Ingar Dragset在2005年創造的裝置,當初作為一種實驗的存在。他們想知道,流行文化與地景藝術(Land Art)結合時會產生的效果,同時對品牌和消費文化作出批判,引起大家對奢侈品盲目追求的反思。

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地景藝術與流行文化

所以即使有一天Prada Marfa變得殘舊、被大自然侵蝕,他們也決意不會修復,就是為了看看將資本主義的產物拋棄到不屬於它的地方時,這間店會變成甚麼樣子。裝置直接挪用了Prada的名字,但Miuccia Prada知道後不但沒有訴諸法律,反而以行動表示支持,大概是識英雄重英雄吧,Miuccia致函歡迎他們使用商標,親自挑選了2005年秋冬季的袋子和鞋履為陳列品,而因為Prada Marfa佇立在沙漠中間,所以款式都以大地色為主。

雖說不會維修它,但Prada Marfa在落成不久後就被偷竊一空,Elmgreen 和Dragset於是又回來把它還原,裝上防盜系統;對於違背了當初的宗旨,他們解釋作品的完好性對景觀和旅遊業很重要,不想遊客千里迢迢來到卻只看到一團糟。

變成自拍聖地

13年過去了,Prada Marfa已經成為Instagram上的熱門景點,當然Elmgreen和Dragset從沒預想過它會如此受歡迎(當時還未有Instagram),他們在訪問中說,開幕時只有幾位來自紐約的朋友和牧場主人來觀禮;對比起現在,簡直是差天共地。

原本為了討論奢侈品文化,後來成了人們的自拍背景,也許已沒甚麼人記得Prada Marfa當初出現的原因,Elmgreen & Dragset的初衷越走越遠,不過兩位藝術家好像不太介意,任由它自己發展就好了。

As an artist you have to be willing to let your kids grow in their own way and shape themselves over time, I mean you can’t be a dictator and tell people “You have to think this and this and that when you see my artwork”.
(作為一名藝術家,你必須願意讓你的孩子以自己的方式成長、隨著時間的推移自我塑造;你不能成為一個獨裁者和告訴人們:「當你看到我的作品時,你要這樣這樣想」。)

—Michael Elmgreen

Reference: dazed & artsy

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TEXT: NANA W/ HOKK FABRICA
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