當傳統時裝品牌仍然在歐洲的皇宮、大花園拍攝廣告的時候，Olivier Rousteing早已將Balmain改革，將High Fashion變成一件追得上潮流和大眾的貼身事物。 2015年的BALMAIN x H&M、2017年的Victoria’s Secret時裝秀合作，還有今年的專櫃唇膏品牌合作，令法國的「高端」時裝變成流行文化的一部分 。
Olivier Rousteing追求的是進步和多元價值，他小時候曾經是一個孤兒，被一對法國白人夫妻收養，孤兒院的管理人還曾經對他的養父母說：「但他是黑人，你確定嗎？我們還有很多白人嬰兒。（but he’s black, are you sure? We have so many other, white babies）」法國波爾多當時是極保守的天主教城市，不過他的父母並不保守，被收養後的他過著富裕的生活，也因此從養父母身上學懂了「包容」和如何對抗社會的歧視。
成長背景令他更相信多元與包容的價值；也相信在未來，不同種族和體型的人都應團結起來。這也是他所選的模特兒面孔非常多元化的原因，由Rihanna到Kim Kardashian， 包括各種膚色和體型。
豔麗浮華（Flamboyant）的風格是他的最愛，將其融入流行文化和種族多元之中，我們看到Rihanna的SS14企劃，也看到Taylor Swift在具爭議性的“Look What You Made Me Do“ MV中，身穿紅色Balmain晚裝，扮演蛇蠍美人。
結合質素與話題的「大眾精品」
2015年Balmain與H&M合作推出時裝系列，造成一陣狂熱（ “Balmainia“）。這次合作成功的原因，是因為利用了「影響者營銷」（Influencer Marketing）的概念，找來社交媒體紅人Kendall Jenner拍攝宣傳片，Gigi Hadid也出現在硬照之中。這兩位曾被視為「非正規」的「野模」，不適合高級時裝；Olivier Rousteing則將她們吸納，賴理她們的形象夠不夠「高尚」──這就是Olivier Rousteing擔任創意總監後，最清晰的立場：大眾認為「低俗」的人和事，對他來說是寶物。
這個廣告以地下鐵車廂為背景，當然還少不了黑人舞者們。日常生活元素取代了高級時裝一向的廣告手法，而與H&M合作， 售200美元的「大眾精品」（Masstige），結合了社交媒體營銷、經典設計與相宜的價格，打破了高級時裝和速食時裝之間的界線。
2017年Balmain分別與Victoria’s Secret和L’Oréal Paris合作。前者使用了較出格的推廣手法，例如發布幕後花絮片段、相關「內幕」報導和社交媒體的渠道，令一場內衣時裝秀變得更具聲音，而Balmain也再次成為不可忽略的話題。
L’Oréal Paris則採用Balmain的經典設計風格，廣告加入了亞裔、黑人模特兒，重點放在「團結」，由Olivier Rousteing親口錄製旁白：「不管你來自哪裡，齊來相聚，讓我們看見你的身影，聆聽你的聲音。（ “No matter your origin , your tribe ; Come together, be seen, be heard.” ）」
Olivier Rousteing將Balmain改造得更加「入時」──高低之分（High and Low），在他帶領下，變得無分界線等級。不僅標榜「多元」；而且通過與大眾品牌的合作，令不同流行文化、 種族 、審美觀互相衝擊包容。Balmain的Instagram帳號，成為第一個坐擁百萬跟隨者的法國高級時裝品牌，唯一不變的是作為老牌時裝講究設計、剪裁和堅守理念的原則。
References： NYtimes , CrimsonHexagon, LAtimes, BoF & BritishVogue
DESIGN: LAWRA/ HOKK FABRICA
13 March 2018, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
Contact us | 合作請聯繫
[email protected]
未經授權請勿以任何形式轉載，違者追究法律責任。
WATCH | 若然世上再沒有「美、醜」二字...｜BEAUTY SPEAKS SEASON 3
