有沒有想過在廣告第一個利用Sex appeal、女性的「不安全感」推廣產品的人，是一位女性？她是Helen Resor，與丈夫一起經營J.Walter Thompson。在她帶領下，廣告界首次 「間接」心理傳銷、首次採用明星做產品代言人、首次有女性策劃的廣告內容。

溫和的「女性主義」結合推銷

1910年代女性依然處於「維多利亞時期」，她們依然足不出戶，不會流汗、不會曬太陽，只會留在家。在Resor的廣告中，她改變了這個思想，提倡「現代女性」，也藉此推銷護膚品。

「一個真正美麗的女人，即使在強風下、日照下，依然能美麗示人。用這個產品就能在任何天氣和戶外保護妳的皮膚。」這個廣告的革命性在於不再限制女人黃昏時出席舞會，而是到外面走走。

創造了「Feature Story」的崁入式廣告

Copy must be believable.
—Helen Lansdowne Resor
（譯：所有篇幅一定要有可信性。）

Resor也創造了「無縫廣告」的開端，這些廣告在女性雜誌中和其他「非廣告」內容融為一體，以詳盡的篇幅和相片、從生活體驗的角度介紹產品。這種現代人一看就知道是廣告的「偽篇幅」，在20世紀初還是新事物。在她之前，廣告總是生硬地描述一個產品的功用、突屹地插入報章，Resor改變了廣告業以後的去向。

設立「只有女性」的廣告部門

Resor在JWT設立的女性編輯部（Women’s Editorial Department）歡迎完成高中學歷的女性擔任「編輯」，而不是「秘書」。「女編輯」們當時還會戴上精緻的禮帽和手套來與「秘書」區分起來。這個廣告部服務食品、日用品和化妝品客戶。

在這個部門的女性能夠自由地表達意見，同時歡迎已婚或準備的結婚的女性，條件是「要像投入家庭一樣投入廣告工作」。女性也有晉升和擔任高層的機會。例如Ginny Bahr從1951年開始在部門工作，她見證了猶如《廣告狂人》的黃金時代。

女性廣告開創者──充滿矛盾的雙刃刀

Resor除了以上革命性的「女權」成就之外，她也開始了日後廣告業「物化女性」、「性推銷」和「明星效應」的路向。

著名的Woodbury‘s Facial Soap廣告，在1916的Ladies’ Home Journal刊登，口號「A Skin You Love To Touch」和「性意味的接觸」也是前所未有。

Helen Resor為二十世紀初的女性提供了進入商業世界的機會，她本身也是一個充滿頭腦的職業女性，諷刺地，今天我們猛烈批評的主流廣告、「男性凝視」廣告，竟然是由一位女性所開創，值得我們深思。

Reference: Bitch Media & Business Insider Au