
麥當勞的廣告中,兩父子相視而坐,兒子在咖啡杯上寫上「我喜歡男生」,遞給父親。父親不語,以購買一杯咖啡的時間,回來寫上「接受你」三個字。廣告以「讓對話更有溫度」的口號作結。就這樣,麥當勞也投入了粉紅經濟的市場裡。

從1920年代起,歐美出現以同志社群為目標的雜誌、酒吧。去到90年代,社會對同志社群的歧視開始減少,同志有進入職場和社會主流的機會,也因此有了經濟能力。同志情侶通常較少養育小孩,所以一個同志家庭,兩份薪水的現象,令到消費市場有需要迎合這些粉紅資本。

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粉 紅 經 濟 例 子 ?
英國政府官方旅遊機構「暢遊英國」(VisitBritain),以同性戀遊客為目標,主打英國的同性戀歷史和多元次文化,也是粉紅經濟的例子之一 。宣傳片「love is GREAT Britain」中包含了喜歡旅行探索自然的女同志,還有喜歡到同志酒吧和藝術館的男同志,加強旅客對於「英國是同志友善」的印象。
Absolut伏特加的彩虹瓶,在大大小小的同志集會,例如香港的「一點粉紅」,也會看得見它的身影。
Since the early 1980’s, Absolut have been supporting the LGBTQ community. It is our firm belief that a colorful, diverse and respectful world is something to strive and work for.
— Absolut Rainbow

粉 紅 經 濟 的 重 要 性 ?
有人批評粉紅經濟的消費文化流於表面,令到同志在主流媒體的再現只剩下單一的形象,低下階層或者黑人同志的形象被排斥,不能完全地推動所有同志的權益爭取。
麥當娜在《Vogue》的MV中,包含了黑人舞者,當中他們的性別氣質是非主流的陰柔男性,歌詞鼓勵大家跟隨自己的想像力、鼓勵不同人士以衣裝和舉止表達自己,成為了同志社群的標誌性歌曲。
大眾娛樂也是消費文化之一,通過娛樂產業再現「同志」,消費文化融合多元文化,會帶來的正面影響,除了能鼓勵同志發聲,也能向異性戀話語系統拋下不一樣的聲音。

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試想像,在辦公室看到印有彩虹旗的咖啡杯,或者在地鐵中看到印有同志字眼的上衣,大眾便會從生活中接觸到粉紅經濟帶來的耳濡目染,猶如下班後觀看黃金時段的電視劇一樣,影響力深遠。假如歧視與偏見是基於不了解帶來的恐懼,那麼粉紅經濟以軟性的方法將其滲透在消費文化中,多點接觸,即使不是深入了解,但也能消除因為「看不見」、「神秘」而生的恐懼(例如恐同)。
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DESIGN: LAWRA / HOKK FABRICA
12 December 2017, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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