K-WAVE IN CHINA: 韓國明星的那些撈金廣告 - HOKK fabrica

K-WAVE IN CHINA: 韓國明星的那些撈金廣告

HF Crewon July 29, 2014 at 11:44 am

韓劇在中國的持續大熱,讓商家們紛紛行動,跟風把偶吧偶尼們簽下來,利用他們強大的號召力來宣傳自己的品牌。偶吧偶尼們在中國接一個廣告抵過在韓國接三個,輕輕鬆鬆開開心心地賺了很多,很多,很多錢。不過這些廣告,暴露出了一些中國團隊不太會包裝、不太有創意、也不太會做後期的缺點。

全智賢

她是小編的女神,也是韓國的CF女王,每一個廣告都拍得特別很好。甚至有研究指出,她很容易為品牌提高價值,即便是調味料或者廚具,有良好的廣告創意和全女神優雅藝術地演繹,品牌迅速變得高級。

因為《來自星星的你》重新回到巔峰的女神,在中國也接了不少廣告。不過這些廣告,都讓人大跌眼鏡。

某鞋廣告:

http://www.youtube.com/watch?v=4ZZuizBxIzE

女神和影帝,自帶的畫風都不一樣。看到二人假得要命地眉來眼去,小編難受地閉上了眼睛。《星星》裡面的女神,一身行頭的價值足夠付普通人一年在香港的房租了,這次代言平價女鞋,最後的廣告創意讓人大跌眼鏡。這不是紅底鞋,不要隨便放到桌子上!很髒!

某薯片廣告:

廣告意圖很簡單,女神又變成了千頌依,操著生硬的普通話表達自己對此品牌薯片的熱愛。可是顯然難以hold住自己不熟練的語言,女神就這樣成了一個八婆。

金秀賢

面癱的演技加上無敵的人設,金秀賢無疑是今年全亞洲最紅的星。身價迅速漲,估計一個禮拜要飛兩次中國──中國女粉絲個個都想嫁給他。他在無數廣告裡繼承都敏俊教授的超能力,比如:

某手機管家:

對不上的口型,山寨的畫風,金同學你以為你的祖國人民看不到這麼質量差的廣告嗎?

某飲品:

他穿著教授穿過的Thom Browne外套,對著鏡頭,捧著哈密瓜,說:「一起喝xxx吧!」小編覺得這輩子都不想再喝那個牌子的飲料了。

某鞋:

終於,都教授紅到被溫州盯上了,他簽了溫州的牌子,去了溫州做活動。偶像巨星瞬間接上了地氣。不過這樣真的好嗎?

李敏鎬

大長腿被都教授趕超,不過廣告早就拍了很多很多條,不過兩個人的中文水平,真是半斤八兩。

某購物網站:

我只記得最後那一句:「隨時隨地,想淘(偷)就淘(偷)。」

某薯條廣告:

加上《流行花園》主題曲《情非得已》的奇怪remix,看得我整個人都不好了。

外國的月亮特別圓。我們看著韓劇裡面的偶巴偶尼個個美貌動人,不過當他們來到了中國,就會拍出一些不倫不類的東西。其中的許多原因,都值得分析。

01 中國依然差勁的包裝能力

kpop-stars-in-chinese-endorsements-00

中國出生,韓國培訓出道的藝人,在翅膀硬了之後,往往會選擇回國發展。腦殘粉已經失去了判斷力,因為偶巴在他們心裡永遠是最帥的。但是細細研究,為甚麼那麼多回流的明星,氣質山寨了那麼多?

錢,中國有了;市場,中國特別大。可是依然缺少精確到細節的包裝。從以上幾個廣告拍攝就能發現,商家沒有接受更新鮮的創意,往往是求穩定直白的廣告劇情。拍完廣告之後,後期卻沒有做到最好。800萬的廣告預算,其中600萬給了明星和明星的經濟公司,200萬要支付創意、場景搭建、拍攝、後期等等。質量當然讓人擔心。

02 明星們根本不知道自己在說甚麼

kpop-stars-in-chinese-endorsements-01

韓國明星在中國電視屏幕上不知所謂地說著中文廣告詞。他們或許根本不知道自己在用甚麼,沒有學習過中文,不知道應該怎麼做到抑揚頓挫,時常用力過猛。

03 牌子好不好,和明星沒有關係

kpop-stars-in-chinese-endorsements-02

商家總希望用明星來提升自己的品牌價值。花了大筆錢請明星做廣告,卻減少了提高產品質量的預算。或許有預算能簽下當紅的偶吧做三年代言人,不過第四年因為消耗太多,產品沒有提升,倒閉了怎麼辦呢?

每一次,小編看到韓國大熱偶像們在中國電視屏幕上圈錢的時候,總是有很多很多這樣那樣的擔憂。人們總是忘記了真正的重點。

TEXT: SUGARCOAT
HOKK fabrica
原來,不只一種模樣
Contact us | 合作請聯繫
media@hokkfabrica.com

未經授權請勿以任何形式轉載,違者追究法律責任。

WATCH: ON THE GO

Send this to a friend