相信大家都有留意到知名品牌Balenciaga,推出了跟IKEA經典藍色購物袋同出一轍的新款藍包手袋。大概Balenciaga的設計師亦是IKEA的擁疐吧!難怪它們新款手袋,在顏色、大小,以及外觀,都跟IKEA的設計相當相似。十多個小時前,IKEA的廣告代理公司Acne,就在Instagram發表了回應,盡顯幽默感,更順道取得賣廣告之利,相當聰明。
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Acne在Instagram帖文,以教導消費者分辨IKEA購物袋為主題,一方面完美演繹創意,另一方面也不會讓Balenciaga難堪,真是無懈可擊的回應。在照片上,Acne羅列了判別正品的步驟:
01 搖一搖:要是發出沙沙聲,便是正貨。
02 多功能用途:可以攜帶曲棍球用具、磚塊、甚至水。
03 把它弄污或扔進泥濘:要是正貨,便可簡單地使用水管沖掉污垢。
04 標價:只需9毫9仙美金
Acne的創意總監Johan Holmgren在訪問中說看到新聞後,就希望IKEA能夠在這一陣突如其來的浪濤中趕快反應,而IKEA亦同意和表示喜歡這個想法。短時間內,找來攝影師拍攝,務求將IKEA的經典藍色購物袋呈現至最接近Balenciaga的新款手袋的感覺。而事實證明,它們成功了!Instagram上獲得一眾網民支持,更紛紛留下「笑到哭」的Emoji呢!
不過,Balenciaga沒有對這方面作解釋,也沒有表明是否向IKEA致敬。然而Balenciaga的Demna Gvasalia一向擅長將高低時尚融合接軌,用似是而非的方式玩味呈現。看來這次雙方的創意,難分難解,互不相讓呢! 而Acne的創意總監則以「調情」來形容IKEA與Balenciaga這次的創意震盪。
TEXT: YANNI/HOKK FABRICA
DESIGN: LAWRA/HOKK FABRICA
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