英國市場調查公司Mintel近來發現千禧一代的美容潮流正在經歷有趣的改變——愈來愈多女生不再脫毛、愈來愈多男生變得更「姿整」！

2013年，95% 16至24歲女性表示她們會脫腋毛；92%則表示會脫腳毛。2016年，兩組數字已經分別下降至77%和85%。業界數字亦顯示，脫毛產品在2015年至2016年期間銷量從777美元下跌至737美元，下跌幅度5%。這些數字意味着今天的九十、千禧後已經對脫毛這回事產生了新的看法：女生不一定要脫毛，天生多毛也不是罪。

Mintel發言人Roshida Khanom分析指，這種變化是與愈來愈多女生注重健康有關。女生關注脫毛泡沫對皮膚造成的敏感和傷害，53%女性消費者選擇以天然美容產品代替含有化學成份的美容產品。

昔日社會傾向將體毛「醜化」，人們自小被灌輸外露腋毛和腳毛就是「噁心」的表現。隨著女權運動的影響，愈來愈多年輕人從舊思想中覺醒，拒絕服從社會審美框架，擁抱自己自然的一面，也不怕讓人看到自己最自然的一面。

世界美容潮流也是造成改變的原因之一。女性受到由Kim Kardashian和眾美容博客帶起的「修容潮」影響，研究發現消費者花在修容和古銅產品上的金錢有上升趨勢。另外，人們的消費習慣改變了，人們寧願將錢花在悠閒活動如旅遊、美食、電影上，變相美容活動的消費便下降了。

男士方面，研究顯示男裝市場經歷2.8%增長，女裝市場只經歷1.3%增長。2015年，只有44% 16至24歲男生表示會使用護髮素，但今天數字已經上升至70%。結果顯示愈來愈多男士變得更注重外觀，意味着男性美容將會是未來一大商機。

女生脫不脫毛從來都是一種選擇，而喜愛打扮的男生也不應被套上負面標籤。來，拋開社會框架，為自己下「美」的定義吧！

Original cover image via Instagram/@elizabethrenstrom

TEXT: FLORIELLE/HOKK FABRICA
DESIGN: WINNY F/HOKK FABRICA