廣告成功與否，有時只是一線之差。能夠引起共鳴，達到宣傳功效，當然是最好不過。但當不小心觸及到敏感議題時，隨時成了公關災難，罵聲四起。就像是Kendall Jenner早前拍攝的汽水廣告，被指有歧視黑人之嫌，最終被迫下架。為了把這些不公成分消除，柏林去年簽署協議，並同意禁止所有含性別歧視的廣告牌出現。但議員們所提出的定義準則，卻令人相當費解……

針對柏林街頭裡的廣告牌，並希望進行有效的內容管制，最近市政府著手討論相關細節。據德國傳媒報導，柏林左翼黨對此提出了幾個性別歧視定義，包括：

Weak, hysterical, dumb, insane, naive, or completely controlled by their emotions.
（譯：虛弱，歇斯底里，愚蠢，瘋狂，天真或完全受情緒控制的婦女出現。）

A woman is barely dressed and smiling without reason, while a man is completely and comfortably clothed. 
（譯：當男生衣衫整齊時，一個女人穿著裸露，沒有理由地微笑。）

Beautiful but dumb.
（譯：美麗但愚蠢。）

左派分子認為，這類廣告充斥著一種「性別不平等」的印象，更有物化女性的感覺。但實質的判斷工作，將交由專家法官決定。

以上條例的牽頭者，並非為柏林議會，而是巴黎。在較早前，品牌Saint Laurent公開了一系列的黑白平面廣告，並由穿著性感的女模，擺出極度撩人的姿勢。沒想到照片一出，卻立即引來法國女權組織Osez le feminisme的強烈批評。除了指廣告有物化女性的成分外，更有煽動強姦之嫌。因此，法國政府才介入事件，並開始限制性別歧視的廣告牌出現。

每個廣告，或多或少也有一定的影響力。這次柏林選擇緊隨巴黎的步伐，出發點當然是好的。但對於左翼黨所提出的「定義」，不但暗示了他們那種陳規定型的審美觀，更有點自打嘴巴的感覺。「美麗但愚蠢、瘋狂天真」的女性形象，「穿著裸露，沒有理由地微笑」的行為，為何會有如此先入為主的定斷？難道一個女人穿得多或少，性格形象是如何，也得讓國會判斷審查？

這種毫無根據的主觀定型印象，不但是一種干涉廣告界的行為，更模糊了條例本身的精神。了解整個廣告的理念構思，再判斷當中的呈現手法，好比這種直視式的審查來得有說服力。

Reference: Bustle & National Review

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