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No more labels:假如剃刀沒有男女之分

HF Crewon January 1, 2015 at 2:41 pm

這個世界總喜歡標籤,例如我們小時候,小女孩必定穿粉紅色、玩Barbie,小男孩則穿粉藍色、玩機械人。男生和女生都需活在人類固有的規範下,但誰說女生就不可以對車對鐵甲人有興趣,男生就不應喜歡玩換衣遊戲? 不要忘記,Barbie也是由男性設計的。雖然充滿着標籤和規範,但時代的巨輪還是有助社會的進步,基於社會的多樣性,男和女的角色標籤變得越來越模糊。有設計師就想出利用產品的設計和包裝來鼓勵性別平等,希望世界不再有標籤存在。

要用一件產品表達漠視性別的意義,就必先選一件男女都合用的產品,所以設計師最後選用了剃刀。設計師認為剃刀常常都會被冠以「性別」包裝的產品,單單看外表,已知道產品的對象是男性或女性。這是因為男生和女生注重產品的不同地方,導致商家在推銷產品時會針對不同性別的顧客,用不同的點來宣傳。

例如男性會較注重功能,而且一些比較富男性特質的包裝會較能吸引男性顧客;女性則喜愛柔和與女性化外表的產品,而產品跟她們在情感上連繫,亦會比較容易吸引她們的注意。

剃刀和剃鬚膏(女生用脫毛膏)是男女都適用的護理產品,卻永遠分為男裝女裝。但其實男女用的真的有分別? 這就是設計師Saana Hellsten提出的問題。Hellsten為此特地對男女用的剃刀和剃鬚膏研究了一番,發現剃刀的分別,不在於顧客,而是在於所用的部位。用在腳上的剃刀和用在臉上的剃刀同樣鋒利,但男生的剃鬚膏和女生的脫毛膏其實不大分別,都是會為了讓皮膚順滑,方便剃毛。所以,設計師認為,剃刀的銷售手法,應以功能來分別,而不是以性別來區分。

beauty product, basik, Saana Hellsten

有見及此,Hellsten創作了一個概念品牌Basik,為一款剃刀設計了一種男女合用的包裝手法,顧客可先因應使用部位來選擇刀片的密度,在選擇手柄的款式和顏色。這樣,便可以撇除了性別的固有規範,選擇最適合自己的剃刀。

beauty product, basik, Saana Hellsten
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beauty product, basik, Saana Hellsten
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All photos courtesy of Saana Hellsten

TEXT: CRYSTAL C
GRAPHICS: SUKI Y/ HOKK FABRICA
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原來,不只一種模樣
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