日前Alexander Wang推出了令人側目的廣告，為品牌最新的牛仔系列宣傳。在燈光暗淡的房間裡，一位裸女躺在黑皮革沙發上，牛仔褲只穿一半（還是脫剩一半？），誇張眼妝無法分辨出她是否神智清醒。房間幾乎空無一物，除了沙發之外便只有浴缸和暖爐，氣氛詭祕。

廣告曝光後立刻引來網民極大的迴響，有人認為廣告十分有藝術性，有人則認為廣告意識不良。再看看另一張宣傳照：

牛仔褲似乎拉上了一點，近鏡下發現雙腿泛起異常油光，模特兒手放胯下疑似自慰。

好好的一條牛仔褲，真的需要用這種手法呈現嗎？我們在Alexander Wang 的廣告中連牛仔褲完整的樣子也看不到，倒看到模特兒的全相。對於自己的廣告，Alexander Wang 這樣回應：

廣告的挑釁性不單止來自性感，還有那種能夠引發討論的力量。我不會清楚指明廣告的意思，最有趣的地方就是看著不同人怎樣詮釋它。當然，它一定會引起有很多人不滿。

其實廣告的意思不正正利用性，利用女性的胴體來叫人駐足觀看，然後製造話題嗎？Alexander Wang譁眾取寵的手法成功了。不過，這種將牛仔與性扯上關係的手法並不是新鮮事，Calvin Klein早已做過，而且比 Alexander Wang還要「激進」：

90年代被禁的Calvin Klein 廣告

年輕Kate Moss 被要求將牛仔褲拉下一點

一段段看似平平無奇的自家製短片卻令人不寒而慄，令人不舒服的地方來自鏡頭後的聲音，來自那個觀眾看不見的「叔叔」，廣告甚有戀童意味。

性，一個古往今來不曾萎靡的生意，以不同的面貌生存，在現今娛樂和時裝事業中茁壯成長。看來Bette Midler 早前攻擊 Ariana Grande的那一番言論：「Sex sells. Sex has always sold.」並不無道理。

TEXT: FLORIELLE
GRAPHICS: TONY W / HOKK FABRICA